银鹭VS快线:产品融合亦有道
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摘要: 定位大师里斯认为"分化"是打造新品牌的唯一方法,"融合"则不值一哂。但中国市场与欧美市场成熟程度不同,因此市场与需求特征也迥然不同。在饮料行业,有两朵奇葩品牌竞相开放,直接颠覆了大师的观点。一个是娃哈哈麾下营养快线,一个是嫁入雀巢的银鹭花生牛奶。在饮料规则分类中,前者是含乳蛋白类饮料,后者为复合蛋白饮料,都属于蛋白饮料这个大阵营。
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